базовая творческая идея ведения рекламной кампании

Then you begin defining your selling idea, you must create and define a strategy. — Формулируя коммерческую идею, необходимо придумать и сформулировать стратегию.

The selling idea is a distillation of what marketers call the competitive consumer benefit. — Коммерческая идея есть квинтэссенция того, что маркетологи называют конкурентной покупательской выгодой.